El marketing en redes sociales es una herramienta de gran alcance para ayudar a tu empresa a conectar con los clientes y generar ventas. Y el éxito de las campañas publicitarias depende, en gran parte, del contenido que se comparte.
El copywriting para anuncios de Facebook e Instagram es un componente clave para lograr el máximo rendimiento de tus campañas y que puedas tener buenos resultados. Desde elegir palabras adecuadas hasta dirigirse al público correcto, hay muchos factores que influyen en la redacción exitosa de textos publicitarios.
En este artículo hablaremos de algunas técnicas fundamentales en el copywriting como la estructura perfecta, el uso de herramientas de persuasión y algunas fórmulas que puedes usar para comenzar a escribir. ¡Vamos allá!
¿Por qué es importante el copywriting para anuncios de Facebook e Instagram?
Primero tenemos que empezar entendiendo una verdad incómoda en el mundo de los anuncios online: la gente no lee todo el contenido de los anuncios, así que para llamar su atención, tienes que elegir bien tus palabras y usar un lenguaje persuasivo. Esto te ayudará a destacar tu mensaje y generar campañas que te traigan nuevos clientes.
Y es que, en un espacio tan saturado como Instagram o Facebook, necesitas llamar la atención. Una persona puede ver cientos de anuncios cada día, y solo los mejores escritos pueden captar su atención.
Con el copywriting para anuncios de Facebook e Instagram puedes lograr esto creando contenido memorable que cuente una historia convincente. Esto te ayudará a destacar en la multitud y conseguir más clientes potenciales.
Pero, ¿cómo puedes hacer esto? Hay muchos factores que influyen en el éxito de una campaña, como la oferta que hayas creado, la audiencia que elijas y la estructura de tu embudo de venta; pero el copywriting de tus anuncios de Facebook e Instagram también tiene un peso fundamental en los resultados.
Cómo escribir un texto perfecto para tus anuncios
Cuando se trata del copywriting de un anuncio para Facebook e Instagram, hay seis elementos fundamentales que deben tenerse en cuenta para conseguir resultados óptimos. A continuación explicaremos cada uno de ellos y cómo escribirlos bien.
1- Imagen o vídeo
También conocida como “creatividad”, esta parte es el principal elemento visual que acompaña al copywriting de un anuncio. Esto es particularmente importante a la hora de construir una narrativa o generar emociones entre los usuarios.
Cuando seleccionas tu imagen, procura que sea relevante para tu producto o servicio y llamativa al mismo tiempo. Debes tomar en cuenta el contexto donde se publicará y sugerir ideas para satisfacer las necesidades del público objetivo.
Por otro lado, si eliges usar un vídeo, procura que sea corto pero informativo y mantenga la atención del usuario sobre tu mensaje.
2- Titular
El titular es la primera parte del anuncio que los usuarios ven antes de decidir si quieren profundizar más sobre el contenido publicado. Por esta razón, siempre es importante elegir palabras descriptivas, directas e impactantes para captar la atención inmediata del público objetivo y lograr resultados óptimos.
Un buen titular es aquel capaz de despertar curiosidad e interés entre los usuarios invitándolos a descubrir más sobre lo que ofreces a través del resto del contenido publicado en tu anuncio.
3- Texto principal
El texto es el corazón del copywriting de un anuncio, ya que ofrece espacio para ampliar la información sobre el producto/servicio publicado evidenciando sus principales características y beneficios asociados a él ante los usuarios que desean conocer más antes de realizar su acción final (la conversión).
Procura escoger palabras precisas pertenecientes al lenguaje propio del público objetivo, evitar expresiones ambiguas, ser breve pero completo al mismo tiempo e incluir detalles claves acerca de porque tu marca/ empresa es mejor opción a considerar frente a otras similares disponibles en el mercado actualmente
4- Descripción
La descripción sirve para animar a las personas a elegir tu oferta y no otra. Suele estar compuesta tanto por tus principales argumentos de venta como por motivaciones secundarias asociadas al producto/servicio ofrecido (descuentos adicionales, envíos gratuitos, premios…).
Es importante pensar en este elemento como un medio para reforzar la idea principal del texto, buscando incitar directamente la acción final que te interesa.
5- CTA o Call To Action
El Call To Action o CTA consiste en un recordatorio conciso y directo dirigido a los usuarios que les invita a realizar la acción deseada. Por ejemplo, si el anuncio se trata de un producto, el CTA será un “Click aquí para comprar” o un “Consigue tu producto ahora”.
Es importante elegir frases cortas y explícitas, evitando expresiones ambiguas que puedan dificultar la comprensión del mensaje.
6- URL de tu anuncio
Por último, una URL correctamente configurada permitirá a los usuarios acceder directamente a la página web o landing page asociada al anuncio. Por lo tanto, es importante conocer en profundidad el embudo de ventas para seleccionar la URL correcta y asegurarse de que los usuarios lleguen al lugar adecuado después de interactuar con el anuncio.
Además, procura incluir siempre un enlace corto para evitar problemas visuales o que los usuarios sientan algún tipo de inquietud frente a pinchar en tu URL.
9 trucos para que tus anuncios funcionen mejor
¿Te está costando sacar adelante el copywriting de tus anuncios de Facebook e Instagram? A continuación te dejamos algunos consejos:
- Ataca los puntos de dolor de tu cliente ideal para conseguir empatizar con su problema y atraer la atención de los usuarios.
- Incluye frases cortas y explícitas en el CTA.
- Utiliza un lenguaje propio del público objetivo al redactar el texto principal, a veces utilizamos demasiados tecnicismos y nos olvidamos del nivel de consciencia del usuario.
- Usa imágenes relevantes e informativas para tu producto/ servicio.
- No escribas contenido demasiado extenso, que resulte abrumador para los usuarios.
- Usa una estructura conocida que de buenos resultados, como la fórmula AIDA (atención – interés – deseo – acción) o la PAS (problema – agitación – solución).
- Haz tus textos fáciles de leer, incluyendo corchetes, interlineado y emojis.
- Crea titulares persuasivos para incentivar el clic.
- Utiliza una única llamada a la acción, puedes añadirla en el botón, en el título y al final del texto principal.
Siguiendo estos trucos, te será mucho más fácil crear anuncios para Facebook e Instagram de calidad y que te traigan nuevos clientes de forma consistente.
La publicidad en redes sociales, una disciplina cada vez más importante
En conclusión, el copywriting para anuncios de Facebook e Instagram es una disciplina cada vez más importante en la publicidad digital. Si deseas aprovechar al máximo tus campañas de marketing y obtener los mejores resultados posibles, debes prestar atención a los trucos que hemos compartido aquí.
Utiliza palabras llamativas, frases cortas explícitas, imágenes relevantes e informativas junto con un lenguaje propio del público objetivo para crear anuncios impactantes y lograr las conversiones deseadas. Además, considera siempre utilizar estructuras conocidas como AIDA o PAS para maximizar el éxito de tu contenido publicitario online. ¡Seguro que notarás la diferencia!