La parte más importante de nuestros anuncios es el diseño visual sin duda, pero la segunda parte más importante es el texto. El máximo de texto que nos permite Facebook para nuestros diseños es el 20%.
Pero esto no es ninguna norma sin sentido de Facebook, es perfectamente consciente que la parte más atractiva es el diseño visual por lo que si un anuncio tiene más texto que imagen no nos llamarían la atención.
Por lo tanto, una imagen atractiva llama la atención de nuestros clientes potenciales pero el copy de nuestros anuncios es el que los lleva a la acción.
Hoy quiero compartir con vosotros palabras poderosas que debéis incluir para accionar a vuestra audiencia.
Listado de palabras de David Ogilvy
David Ogilvy (1911 – 199), publicista de profesión lanzó con éxito una agencia de publicidad en Madison Avenue: Ogilvy & Mather. Con los años, Ogilvy y su agencia de publicidad trabajaron para Rolls Royce, Sears, el gobierno británico, el estado de Puerto Rico, Dove, Shell y docenas de marcas importantes en la industria.
En 1963, Ogilvy escribió su libro “Confesiones de un publicitario (1963)” donde nos dejó un listado de las 20 palabras con mayor poder de persuasión:
| Apresurarse | Ganga | Comparar | Reto | Deseado |
| Fácil | Rápido | Oferta | Mágico | Asombroso |
| Alarmante | Revolucionario | Extraordinario | Sensacional | Increíble |
| Mejora | Presentando | Anunciando | Ahora | De repente |
La propuesta actualizada de Rosa Morel
Pero os preguntaréis…Laura puede que estas palabras fueran poderosas en 1963, pero…¿Hoy en día lo siguen siendo?
Es verdad que algunas de ellas nos resultaría muy extraño meterlas en nuestras campañas, como “de repente, anunciado, presentando o ganga” que hoy en día no tiene una connotación muy positiva.
Otras como “asombroso, milagro o sensacional” son palabras rimbombantes que antes funcionaban pero desde hace unos años no dan mucha seguridad.
Pero no os preocupéis porque tenemos la versión actualizada gracias a Rosa Morel, una de las copywriters más importantes de España,
Rosa Morel publicó en su libro Neurocopywriting una actualización de este listado de palabras para adaptarlo a la actualidad.
| Verbos | Sustantivos | Adjetivos | Adverbios |
| Imaginar | Vida | Gratis | Ya |
| Disfrutar | Destino | Nuevos | Ahora |
| Crear | Dolor | Exclusivo | Nunca |
| Arriesgar | Sexo | Increíble | Sí |
| Creer | Bienestar | Fácil | Pronto |
