Experto en Facebook Ads: Consejos para contratar al indicado

En esta sociedad donde la utilización de las redes sociales es una actividad diaria para una innumerable cantidad de personas, recurrir a estas plataformas para promocionar un negocio o servicio es una idea excelente. Y esto es especialmente cierto en el caso de Facebook Ads. Las redes sociales como Facebook, Instagram y similares, ofrecen ilimitadas posibilidades para el sector comercial. Por supuesto, para que estas herramientas sean de utilidad y provechosas para los dueños de los negocios, es necesario seguir determinados pasos y tener presentes una serie de factores. Contar con una persona conocedora del funcionamiento de estas plataformas sociales, y mejor aún si se trata de un experto, es uno de los factores que más fuertemente puede influir en el éxito de las campañas publicitarias. Te contamos aquí qué es un experto en Facebook Ads, y te proporcionamos algunos consejos si lo que deseas saber es cómo elegir a la persona más conveniente para tu empresa. ¡Vamos allá! ¿Qué es un Experto en Facebook Ads? Antes de poder hablar sobre qué es un experto en Facebook Ads, es necesario saber de qué se trata esta plataforma de publicidad. Este término hace referencia a un sistema de anuncios enmarcados dentro de esta red social, y que ofrece a las empresas y negocios amplias posibilidades para extender su alcance. Por supuesto, se trata de anuncios de pago. Los expertos en Facebook Ads son profesionales del área del marketing que poseen especial conocimiento en todo lo que respecta a las plataformas relacionadas con Meta y las posibilidades que ofrecen para publicitar un servicio o producto. Comentando de forma simplificada la labor de estos profesionales, podríamos decir que tienen la tarea de diseñar las estrategias y las campañas adecuadas para poder hacer publicidad en Facebook e Instagram, respondiendo siempre al negocio particular para el que trabajan. Además, está siempre atento a los resultados y el análisis de las métricas de sus campañas. Estas son, en gran medida, las que determinarán el éxito de una campaña publicitaria, como así también darán indicios de si es necesario realizar algún cambio de dirección en las campañas creadas. Tareas generales que un experto en Facebook Ads debe realizar Un experto en Facebook Ads tiene, en principio, la meta de potenciar la visibilidad y las ventas del emprendimiento, empresa o negocio que lo contrata. Por supuesto, otros objetivos más específicos pueden ser planteados, dependiendo de cada caso particular. De forma global, el especialista en Facebook Ads debe: Conocer en profundidad el negocio o empresa para el que trabaja. Para que cualquier campaña publicitaria sea eficaz y de resultados positivos, es necesario que el profesional conozca a su cliente, sus campañas publicitarias anteriores, y analice los aspectos a mejorar y cuáles hay que mantener. Encargarse de todo lo relacionado a publicidad en redes sociales. Esto incluye desde la planificación de estrategias publicitarias, el análisis de las métricas, el diseño de campañas, entre otros. Proporcionar asesoramiento y formación a sus clientes. Los expertos en Facebook Ads también pueden compartir sus conocimientos con sus clientes, permitiendo así que ellos cuenten con recursos para evaluar lo que se hace y darles posibles ideas. Tareas específicas de un experto en Facebook Ads De forma más específica, los expertos en Facebook Ads deben determinar en detalle cuáles son los objetivos a alcanzar con cada campaña publicitaria. Estas metas deben ser, por supuesto, alcanzables y realistas, además de estar en consonancia con la empresa para la que se realizan las campañas. Estos expertos también están a cargo de realizar la segmentación del público a los que apuntan, determinando así su edad, espacio geográfico, estado civil, intereses, comportamiento en las redes, etcétera. A esto se le agrega la cuestión del presupuesto. Se trata de un factor importante, considerando que este tipo de publicidades en redes sociales son concebidas más bien como una inversión a mediano y largo plazo. Por esta razón, tanto el experto como la empresa cliente deben estar de acuerdo con la planificación de la inversión. Resulta imprescindible que los especialistas en Facebook Ads analicen las estadísticas y métricas, las cuales les darán los indicios necesarios para la toma de decisiones. Otra tarea que puede traer beneficios al momento de crear campañas publicitarias es la de analizar y estudiar a la competencia. Saber qué tipo de publicidades realizan, qué discurso manejan, los diseños que predominan… es toda información muy útil para la creación de estrategias. Si se considera el hecho de que la competencia y el número de anunciantes en las redes aumenta de forma constante, y que por esta razón el precio de la publicidad en estas redes sociales aumenta, contar con asesoramiento de expertos en el tema es muy recomendable. Consejos para contratar a un experto en Facebook Ads A la hora de contratar a una persona que se encargue de la planificación y el diseño de las estrategias de marketing para una empresa, es aconsejable tener en cuenta algunos factores: La creatividad: este puesto de trabajo implica una buena cuota de creatividad. Pero no hay que perder de vista que también es necesaria la practicidad y la funcionalidad para obtener resultados realmente positivos. La metodología: contar con una metodología de trabajo, es decir, con un esquema de pasos a seguir a la hora de trabajar, puede ser un buen indicio de profesionalidad y seriedad. La importancia de estar actualizados: las personas que se dedican a diseñar y generar estrategias publicitarias en redes sociales están prácticamente obligadas a mantenerse actualizadas con los cambios y las innovaciones que se aplican en estas plataformas. La experiencia: si el candidato a ocupar este puesto puede demostrar experiencia anterior (y, por supuesto, que esta sea comprobable), esta es una buena señal sobre su profesionalidad. Formación: pregúntale con quién se formó en esta especialización. Conclusiones Independientemente de cuáles sean los objetivos específicos de cada empresa o negocio (por ejemplo, el reconocimiento de marca, la ampliación del alcance, o aumentar el tráfico en un sitio web), contar con asesoramiento o la labor de un experto en marketing

Guía: métricas que debes conocer en Facebook Ads

Las redes sociales se han convertido en uno de los principales escaparates de emprendimientos y negocios en el mundo digital. Allí los negocios crean contenido de calidad, promocionando sus productos o servicios, conectando con el cliente y potencial consumidor. Una de las redes sociales más fuertes en la actualidad es Facebook, con cerca de 2 930 millones de usuarios mensuales activos. Esta plataforma es un gran escaparate para negocios en todo el mundo, ya que cuenta con elevado alcance, está conectado con otras redes como Instagram y ofrece variadas herramientas de contenido. Los anuncios de Facebook se han popularizado y convertido en una de las herramientas publicitarias más valiosas para los negocios y emprendimientos. Facebook Ads permite a cualquier página promocionar su marca y productos o servicios a una audiencia puntual. Una de las mejores funcionalidades de Facebook Ads es que permite segmentar el público objetivo al que se quiere alcanzar con la campaña, para lograr mejores y más efectivos anuncios. Por ejemplo, permite segmentar por edad, género, ubicación geográfica e intereses. Además, el costo es sumamente asequible, permitiendo comenzar con campañas pequeñas pero útiles. Por último, Facebook Ads también funciona con Instagram y whatsapp, ampliando el abanico de opciones para cada negocio y objetivo. Principales métricas de Facebook Ads Facebook Ads ofrece una serie de métricas para monitorear, evaluar y optimizar las campañas, permitiendo aprender de errores y mejorar en el futuro, así como saber qué funciona y qué no tanto. A pesar de que la plataforma es relativamente fácil de navegar, los KPIs y métricas pueden ser algo confusos. En esta guía te ayudaremos a comprender cuáles son las métricas que requieren más atención. En la siguiente tabla podrás encontrar las principales métricas generales que aplican a la mayoría de los anuncios y campañas. Métricas generales – Entrega: estado de la campaña en general – Impresiones: veces que se mostró el anuncio – Resultados: veces que tu anuncio consiguió un resultado en función del objetivo – Clicks en el anuncio – CTR: porcentaje de veces que personas han visto el anuncio y han dado click – Estrategia de puja – Configuración de atribución – Clasificación de calidad Métricas en relación a costes de la campaña – Presupuesto – Importe gastado – Costo por cada resultado – Costo por mil personas alcanzadas – CPM: costo medio por mil impresiones – CPC: coste medio por cada click Por otro lado, hay distintos tipos de campaña según el objetivo que se desea alcanzar y, para ello, hay diferentes métricas clave para analizar el rendimiento de los Facebook Ads. A continuación, te compartimos las métricas más importantes que debes conocer para sacar provecho a los anuncios de Facebook en tu campaña de marketing digital.  Métricas para campañas de branding Las campañas de branding son estrategias enfocadas en la mejora de la percepción y reconocimiento en línea de una marca, con el fin de mejorar la reputación entre clientes y atraer potenciales consumidores fortaleciendo la identidad de marca. Cuando se planifica una campaña de branding se busca lograr dos objetivos principales: interacciones (incluyendo tráfico) y reproducciones. Para ello, se recomiendan las siguientes métricas: Interacciones – Participación en la página – Me gusta de la página – Reacciones y comentarios de la publicación – Veces en que se ha compartido la publicación – Interacciones de la publicación – Coste por interacción con la página – Coste por “Me gusta” de la página – Coste por interacción con la publicación Reproducciones – Reproducciones de vídeo: veces que se inicia la reproducción, veces que se reproduce un video hasta el 25 %, 50 %, 75 %, 95 % o 100 %. – ThruPlays: reproducciones completas o de al menos 15 segundos – Tiempo medio de reproducción de video – Coste por reproducción – Coste por ThruPlay Métricas para campañas de captación de leads Por su parte, una campaña de captación de leads se enfoca en generar potenciales clientes, ya sea recopilando información de contacto de personas que puedan estar interesadas en el negocio, así como llevando tráfico al sitio web. Normalmente se utilizan formularios donde el interesado deja sus datos a cambio de un descuento, un material exclusivo, el acceso a un webinar, entre otras ofertas. Las principales métricas son: Formularios de datos personales – Clicks en el formulario – Coste por cada click – Número de registros – Coste por número de registros – Clientes potenciales Tráfico – Clicks salientes: clicks que llevan a una página fuera de Facebook – CTR saliente: porcentaje de clicks fuera de Facebook – Coste por click saliente Métricas para campañas de captación de ventas Este es uno de los tipos de campañas más comunes, dado que busca que el anuncio se convierta en ventas de productos o servicios ofrecidos por el negocio anunciante. Sus principales métricas son: Conversiones – Clicks salientes hacia la tienda online – Costos por click salientes – CTR saliente hacia la tienda online – Costos por CTR saliente – Artículos añadidos a la lista de deseos – Costo por añadido a la lista de deseos – Artículos añadidos al carrito – Costo por añadidos al carrito – Citas programadas – Costo por citas programadas – Clicks en “Cómo llegar” – Compras – Costo por cada compra – ROAS: retorno de la inversión en publicación por el total de las compras Métricas para campañas de Remarketing Finalmente, las campañas de Remarketing buscan volver a atraer al usuario que ya ha interactuado con el sitio web. Por ejemplo: cuando un usuario deja el carrito de compras sin culminarla, o que solo han navegado por el catálogo pero sin comprar o suscribirse. Esta es esencial para incrementar tasas de conversión y atraer público ya interesado. Las métricas coinciden con las de conversiones mencionadas anteriormente, sumando las siguientes: Remarketing – CTR saliente – Coste por CTR saliente – Frecuencia – Tipo de compra – Resultados – Costo por resultado Conclusiones Gracias a esta guía podrás comprender las métricas que muestra Facebook Ads en su plataforma de gestión de

Cuánto invertir en Facebook e Instagram Ads

Cómo hacer publicidad en Instagram – [Guía completa]

Si crees que promocionar una publicación es hacer publicidad en Instagram, este post es para ti. El grupo meta pone a disposición de cualquier anunciante un plataforma muy completa para que podamos hacer campañas de anuncios como profesionales. Si quieres saber cómo hacer publicidad en Instagram esta guía te va a ayudar a dar tus primeros pasos en el administrador de anuncios. ¿Qué es Instagram Ads?⁣ Instagram ads es la publicidad que realizamos en esta red social, que puede ser en formato imagen o video. Esta opción está disponible desde 2015 y nos permite llegar a un público que por sus intereses, comportamientos o interacción con nuestra marca tiene muchas probabilidades de convertirse en nuestro cliente ideal. La publicidad en Instagram se realiza en el administrador de anuncios de meta donde gestionamos las campañas que aparecen en las redes sociales Facebook e Instagram. ¿Por qué anunciarse en Instagram? Siempre que elegimos un medio para generar visibilidad online lo mejor es apoyarnos en los datos para determinar si es la plataforma adecuada para nuestro negocio o debemos considerar otras. Algunos datos que pueden interesarte: Instagram es la cuarta red social más usada en el mundo, con un total de 1478 millones de usuarios a nivel mundial, si nos centramos en España esta red social ha superado por primera vez a Facebook en usuarios activos llevando a los 24 millones de usuarios. Instagram sigue siendo la red social preferida por los millenials, la mayoría de sus usuarios tienen una media de entre 18-39 años. Aproximadamente el 80% de los usuarios de Instagram siguen activamente un negocio o una marca. Los ingresos por publicidad de Instagram se estimaron en alrededor de 26 mil millones de dólares en 2021. 80 % de los usuarios de Instagram dicen que han comprado un producto que vieron en la aplicación. La tasa de participación por publicación es del 1.16%, en comparación con la de Facebook que es 0.27%. Referencias: www.statista.com www.hootsuite.com Ventajas de hacer publicidad en Instagram ✅Mayor alcance a un público cualificado El alcance orgánico y el poder de los reels nos permite llegar a una nueva audiencia pero, ¿Toda esa audiencia a la que llegamos es nuestro cliente ideal? En el alcance orgánico perdemos el «poder» para decidir a quién queremos y no queremos llegar mientras que con la publicidad podemos decidir a quién mostrar nuestro mensaje. 👀¡Ojo! Antes de hacer publicidad en Instagram siempre recomiendo tener una estrategia orgánica trabajada, los perfiles optimizados dan mejores resultados que aquellos en los que no queda claro: Quiénes somos A quién nos dirigimos Cómo vamos a ayudarles Para mí, la estrategia de contenidos y la publicitaria deben ir de la mano SIEMPRE. Al final, lo que compramos es alcance cualificado y si el destino al que dirigimos ese tráfico no está trabajado estaremos perdiendo conversiones. Al igual que si dirigimos ese tráfico hacia una landing page que: ▶️ La carga es muy lenta ▶️ No tiene un titular llamativo ▶️ No ha añadido testimonios ▶️ No destaca los beneficios de adquirir ese producto/servicio ▶️ No tiene llamadas a la acción clara ✅Mayor control del tráfico Tanto si tenemos planeado hacer un lanzamiento como si queremos vender productos/servicios de manera recurrente, al hacer anuncios en Instagram tenemos mayor control del tráfico que recibimos. En este caso no dependemos de algoritmos cambiantes que aumentan o reducen nuestra visibilidad online, somos nosotros los que podemos decidir el número de impresiones y de visitas a nuestra página web que queremos recibir. ✅Incrementas tu comunidad Las campañas en Instagram no sólo se basan en la venta, de hecho, ese es el objetivo final pero también podemos utilizarla para incrementar nuestra comunidad, hacerle llegar nuestras publicaciones a un público segmentado que por sus intereses o comportamientos pueden estar interesados en nuestro contenido. ✅Aumento de suscriptores El email marketing no está muerto, para nada. De hecho, tu lista de suscriptores puede ser uno de los activos más importantes de tu proyecto. Aquellos usuarios que permanecen en tu newsletter son los usuarios más comprometidos y a los que les podemos impactar con mensajes de ventas en más de una ocasión. Así que tanto si acabas de lanzar tu newsletters como si estás estancado a nivel de suscriptores, la publicidad en Instagram te permite hacer un embudo para que aumentes esos usuarios. ✅No necesitas una inversión elevada Atrás quedó la publicidad tradicional a la que sólo accedían las marcas más conocidas. La publicidad en redes sociales ha conseguido darle la oportunidad a cualquier anunciante (incluso si acabas de lanzar tu proyecto) para que llegue a nuevos usuarios sin la necesidad de invertir una gran cantidad de dinero. De hecho, podemos empezar a ver resultados con 10€/día. ¿Qué clases y formatos de anuncios en Instagram puedes utilizar?⁣ Una vez que hemos repasado qué es la publicidad en Instagram y todas las ventajas que aporta a nuestro negocio, vamos a ver los diferentes formatos y ubicaciones que tenemos para aprovechar la máxima creatividad y conseguir llamar la atención de los usuarios. Imagen⁣ El formato imagen única es el más clásico y podemos utilizarlo en casi todas las ubicaciones. Si quieres hacer un diseño para un anuncio en el feed, recuerda que las medidas son: 1080*1080 px. La creatividad del diseño y el copy del anuncio determinará el éxito de nuestra campaña. Vídeo⁣ El formato video llegó para quedarse en Instagram en 2021. Ya sabemos el potencial que tienen los reels para viralizar contenido y es que la plataforma sigue trabajando en novedades para conseguir mantener sus usuarios debido a la gran competencia que le hizo Tik Tok.* Es cierto que el formato video nugget ( 1080*1080) consiguió muchos adeptos, pero en 2022 los anuncios en formato vertical (1080*1920px) para reels han conseguido desbancarlos poco a poco. Así que si los videos son el formato estrella en tu estrategia de comunicación, no dudes en utilizar la publicidad en Instagram para llegar a nuevos usuarios. Carrusel El formato carrusel nos da mucho margen para añadir contenido a nuestro anuncio ya que tenemos

Facebook ads Library – qué es y cómo utilizarlo

¿Qué es Facebook ads Library? La Facebook ads Library o biblioteca de anuncios, es un lugar donde puedes consultar, de manera abierta y gratuita, todos los anuncios que actualmente están circulando por el ecosistema de Meta (Facebook, Instagram…). Aquí puedes encontrar, por ejemplo, los anuncios de tu competencia o del líder del mercado en el que quieres posicionarte. Esta biblioteca nace en el año 2016 como respuesta a una polémica alrededor de las elecciones presidenciales de Estados Unidos y el presunto impacto que los anuncios de Facebook tuvieron en sus resultados. Sin embargo, Facebook ads Library se ha convertido en mucho más que una política de transparencia, sino en una herramienta muy potente para publicistas, Media Buyers, marketers y creadores de contenido. En Facebook ads Library, a la que puedes acceder de forma gratuita, encontrarás todo tipo de datos y estadísticas sobre los anuncios de la plataforma. Puedes consultar datos como la fecha de creación de un anuncio, quién ha subido el anuncio, en qué plataformas aparece, etc. Incluso puedes buscar anuncios filtrando por país y palabras clave específicas, y recibir informes periódicos para mantenerte actualizado sobre las tendencias y los cambios. ¿Para qué podemos utilizar Facebook ads Library? Facebook ads Library es una gran herramienta para conocer los anuncios de tus competidores, evaluar cuánto éxito están teniendo y cómo la audiencia interactúa con ellos. Sirve también para identificar tendencias, o resaltar los tipos de contenido que están funcionando mejor que otros. En el marketing, estar siempre actualizado es vital para poder dirigirse al público de manera efectiva. Estas son algunas de las muchas utilidades que tiene Facebook ads Library: Buscar inspiración: viendo los anuncios de tu competencia, o los más exitosos de tu mercado, puedes encontrar ideas o inspiración que te ayude a crear los tuyos propios. ¡Quizá se te ocurra tu próxima gran idea para un anuncio mientras miras los de los demás! Seguir las tendencias: el análisis de tendencias es una herramienta de marketing muy valiosa. Puedes identificar los contenidos, palabras clave, imágenes o formato que mejor están funcionando y usar esta información para diseñar campañas más eficaces o diferenciarte de tus competidores. Conocer a tus competidores: quizá encuentres que no tienen presencia en Facebook ads, o que sus campañas son muy pobres. Ésta es una buena manera de encontrar oportunidades únicas de posicionamiento en las que haya poca o ninguna competencia. Conocer la interacción del público: observando la interacción en los anuncios, puedes ver de qué manera interactúa tu público objetivo con distintos tipos de contenido. Por ejemplo: ¿Ves que los anuncios de tus competidores tienen muchos likes pero pocos comentarios? Ésa podría ser una oportunidad de introducir anuncios más interactivos para diferenciarte. Identificar posibles fuentes de in/satisfacción: en la sección de comentarios de un anuncio de un competidor puedes encontrar opiniones de sus clientes o del público general. Quizá encuentres puntos débiles, que no suelan gustar, en un producto competidor y puedas ganar clientes ofreciendo un producto más adecuado. Mira este ejemplo real: Se trata de la sección de comentarios en un anuncio de carcasas para móviles. Parece que son muchos los clientes que quieren estas carcasas disponibles en los modelos más nuevos; podrías ganarte a estos clientes ofreciendo lo que este competidor no hace actualmente, todo gracias a una rápida búsqueda en Facebook ads Library ¿Cómo funciona Facebook ads Library? Cualquier persona puede acceder fácilmente a Facebook ads Library, sin necesidad de tener ninguna cuenta ni registrarse en ningún sitio. Toda la información es completamente abierta y está disponible para todo el mundo. Veamos cómo utilizar Facebook ads Library: Abre la Facebook ads Library Puedes abrirla haciendo clic en este enlace, o tan solo escribiendo “Facebook ads Library” en tu buscador. En el primer menú podrás seleccionar el país sobre el que quieres consultar los datos, en una pestaña desplegable: Selecciona una categoría de anuncios Desde otro menú desplegable, junto al de país, puedes seleccionar qué clase de anuncios quieres ver, con las siguientes opciones a elegir: todos los anuncios, temas sociales/política/elecciones, vivienda, empleo, o crédito. Si no estás interesado en ninguna de las categorías, selecciona “Todos los anuncios”: Realiza una búsqueda En la caja de texto adyacente, puedes introducir tu búsqueda. Puedes buscar palabras clave que te interesen o, en su lugar, buscar los anuncios de una marca en particular. Si quieres hacer un análisis general de un mercado, lo recomendable es que busques palabras clave: Verás que aparece también una lista de anunciantes relacionados con esta palabra clave, puedes fijarte en algunos de ellos, quizá sean tu competencia. Si quieres fijarte en un competidor (o varios) en específico, entonces puedes introducir el nombre de su marca. También puede ser útil comprobar los anuncios de marcas líder: Al hacer clic en el perfil de un anunciante, verás una lista de todos los anuncios que ha publicado, cuándo lo ha hecho, y podrás acceder a todos esos anuncios, aparte de conocer algunas estadísticas como su gasto en anuncios, el número de seguidores, de me gusta, etc. En una pestaña abajo a la derecha, encontrarás varios filtros que puedes usar para refinar tu búsqueda por fecha, plataforma, y otros parámetros: Así podrás ver todos los anuncios relacionados con la palabra clave o el anunciante que hayas buscado: Clicando en un anuncio, podrás ver más detalles sobre él, y acceder al anuncio donde podrás ver, entre otras cosas, los comentarios de los usuarios.

Buyer persona – Qué es y cómo crearlo

¿Qué es el Buyer persona? El Buyer persona es una representación imaginaria de nuestro cliente ideal. Esta imagen mental se construye en base a características demográficas (edad, sexo, renta…) y también psicológicas y de conducta (sus aficiones, sus gustos, su manera de comprar, sus relaciones, la gente en quien confía…) Para crear este modelo es importante utilizar datos reales. Podemos obtener esta información analizando tanto nuestros clientes actuales (si ya tenemos) como nuestros clientes potenciales. Encontrando características comunes en estos grupos, podremos empezar a definir el Buyer persona de nuestro producto. El Buyer persona no tiene por qué ser uno solo. Podemos crear varios Buyer personas para un mismo producto o servicio, cada uno correspondiéndose con distintos arquetipos de cliente. Por ejemplo, si vendiéramos botellas de agua, un Buyer persona podría ser un padre de familia, pero otro Buyer persona podría ser un ciclista. Buyer persona vs cliente ideal – ¿Cuál es la diferencia? Un Buyer persona es una imagen muy concreta de una persona imaginaria, con características específicas y personales, que representa al cliente ideal. Nuestro cliente ideal, sin embargo, se refiere a un grupo amplio de personas, con ciertas características en común y al que queremos dirigirnos con nuestro producto. A primera vista, pueden parecer conceptos muy similares. Al final, ambos pretenden indicarnos a quién va dirigido nuestro producto y cómo son y cómo se comportan estas personas. No obstante, son cosas bastante diferentes: puedes visualizar al Buyer persona como un personaje imaginario, una caricatura, que sirve de ejemplo, mientras que “público objetivo” es mucho menos específico y abarca muchas personas distintas. La diferencia entre estos dos conceptos es importante desde el punto de vista del marketing: es más fácil plantear una campaña cuando tenemos una representación concreta (nuestro Buyer persona) que una definición vaga y abstracta (cliente ideal). No obstante, es importante conocer ambos ya que están estrechamente relacionados. Ejemplo de Buyer persona Para visualizarlo mejor, pongamos un ejemplo práctico: Silvia, es una mujer de 32 años, soltera, le gusta la pintura, el deporte, y practica tenis en sus ratos libres. Actualmente está trabajando comocontable en Valencia, pero no está muy agusta con su trabajo; a lo que realmente le gustaría es dedicarse a la pintura, como su amiga Mónica.Está muy comprometida con su salud y suele comprar productos Bio o ecológicos siempre que va al supermercado. Como puedes ver, se trata de un personaje muy bien definido, con nombre, edad, aficiones, necesidades, valores, referentes… Es un modelo muy humano que nos permite acercarnos a nuestros clientes. ¿Qué ventajas tiene crear un Buyer persona? Tener uno (o varios) Buyer persona nos permite enfocar nuestros esfuerzos de marketing de manera eficiente y adecuada a nuestros clientes. A través de este Buyer persona, podemos visualizar las necesidades o motivaciones que guían a nuestros clientes (a ésto se lo conoce como “pain”). Conociendo mejor la manera en que se comportan, qué es lo que están buscando y qué prioridades tienen en su vida, podemos entender mucho mejor cómo dirigirnos a ellos y enfocar nuestra estrategia de contenidos y nuestra estrategia publicitaria. ¿Qué necesitas para crear un Buyer persona? Para crear un Buyer persona adecuado, es importante que utilicemos datos fiables y certeros sobre nuestro público. De poco sirve un Buyer persona que no representa realmente a nuestros clientes. Hay numerosas maneras de conseguir estos datos: ● Encuestas: las encuestas, ya sean online o en la calle, son una manera muy directa y sencilla de obtener información del público que nosinteresa.● Analizando clientes reales: si ya tienes una base de clientes, ésta puede brindarte una información muy valiosa. Fíjate en suscaracterísticas, su comportamiento…● Atendiendo al comportamiento en redes sociales: puedes ver de qué hablan, si suelen compartirlo, si suelen interactuar con los contenidos, con qué frecuencia…● A través de palabras clave: con herramientas de análisis de palabras clave, puedes averiguar qué tipo de consultas suelen hacer en losbuscadores. Una herramienta muy útil para este tipo de análisis son Google Trends y Google Analytics. Hay muchas otros métodos, pero éstos son algunos de los más comunes. Cualquier información que puedas conseguir es valiosa, tan sólo asegúrate de que la fuente sea fiable. ¿Cómo hacer un Buyer persona? + Ejemplo Veamos paso por paso cómo puedes crear tu propio Buyer persona. Para ilustrar el proceso, crearemos un Buyer persona de ejemplo. Paso 1: Ponle nombre Puede parecer raro ponerle nombre a una representación imaginaria, pero recuerda que el Buyer persona debe ser un personaje humano, que se sienta real y que fácilmente pueda ser cualquiera de tus clientes. Ponerle nombre también te ayudará a identificarlo si utilizas varios Buyer persona, así será más fácil distinguirlos más adelante. Por lo demás, la elección de un nombre no tiene especial importancia, siempre que suene natural para ti. Nuestro Buyer persona de ejemplo se llamará Francisco, es un nombre común y fácil de recordar. Paso 2: Determina algunos datos demográficos Factores como el sexo, la edad o la situación familiar pueden ser relevantes. Si tu producto es un juguete, no tendría sentido que tu Buyer persona fuese un hombre sin hijos y de 50 años. Del mismo modo, si vendes zapatos de tacón alto, es apropiado que tu Buyer persona sea una mujer. Francisco es un hombre de 34 años, está casado con su mujer Laura y tienen un hijo de dos años. Paso 3: Determina su trabajo y sus aficiones ¿De qué trabaja tu Buyer persona? ¿Dónde? ¿Y en su tiempo libre, qué suele hacer? ¿Tiene hobbies importantes? Conocer la respuesta a todas estas preguntas nos permitirá entender qué suele hacer nuestro Buyer persona y en qué tipo de comunidades o entornos suele relacionarse.Francisco es chef en un restaurante de prestigio en el que gana mucho dinero. Ama su trabajo, pero es estresante y le quita mucho tiempo y energía. Francisco es una persona muy sedentaria, sus principales aficiones son la lectura y los videojuegos, pero recientemente ha decidido que quiere explorar nuevos hobbies al aire libre. Paso 4: Define cómo se comporta en

Cómo espiar los anuncios de tu competencia en Facebook

Definir nuestra estrategia publicitaria va más allá de crear una oferta irresistible y lanzar nuestra campaña, existe un trabajo de investigación previo y uno de los más interesantes es analizar qué está haciendo nuestra competencia. Esto nos va a servir para: ✅Conocer tendencias del sector ✅Inspirarnos con las creatividades, copy o el embudo de ventas ✅Saber qué funciona Para qué NO nos va a servir: ❌Para copiar creatividades y copy ❌Para copiar la estrategia Recuerda, NO debemos copiar jamás la estrategia de nuestro competidor, cada proyecto necesitará su estrategia y formato único, pero siempre viene bien hacer este análisis externo para inspirarnos y hacer una lluvia de ideas para nuestra estrategia publicitaria. Antes que nada, quiero hacer un resumen sobre cómo funciona la publicidad en Facebook ads, para que entiendas y sepas sacarle el máximo partido a estas herramientas y hacks que te dejo en el post. Cómo funciona la publicidad en Facebook Los anunciantes tenemos diferentes formas de decidir a quién queremos mostrar nuestros anuncios (crearemos las audiencias en la plataforma de anunciantes de Facebook). Entre nuestras opciones está: Segmentación a por intereses y sociodemográfica. (Por ejemplo, tengo una tienda online de moda femenina y quiero que mis anuncios lleguen a mujeres de entre 20-40 años interesadas en la moda y en marcas como Zara o Mango, además que tengan un comportamiento de compradora online). También podemos dirigir nuestros anuncios a una audiencia que ya ha interactuado con nuestra marca de una manera u otra. Esta sería la audiencia de retargeting, es decir, le mostramos nuestros anuncios a aquellos usuarios que han visitado nuestra web o han interactuado con nuestras redes sociales (entre otras acciones). A tu base de datos, también podemos mostrarle nuestros anuncios a nuestra base de datos únicamente. A un público creado por la inteligencia artificial de Facebook. Sabiendo toda la información que tiene Facebook sobre sus usuarios es una audiencia que no debemos descartar. A partir de un público personalizado creado por nosotros mismo, Facebook puede crear una audiencia similar a ésta. Es decir, podemos mostrar nuestros productos a usuarios que comparten intereses y características similares a aquellos que han interactuado con nuestras redes sociales, nos han comprado, han visitado nuestra web… Facebook etiqueta a sus usuarios gracias a la información que dispone de su perfil y a las acciones que realiza en su plataforma y en esas páginas web que tienen instaladas el píxel y la API. Es decir, si yo como usuaria de Facebook o Instagram hago algunas de estas acciones: Visitar páginas y blogs que tienen instalado el píxel de Facebook. Hacer click en anuncios. Seguir páginas de Facebook o interactuar con alguna marca en Facebook o Instagram Realizar compras en páginas que tienen instalados el píxel. Descargar algún lead magnet. Facebook empezará a etiquetarme con ciertos intereses y comportamientos que servirá para que los anunciantes se dirijan a mí cuando utilicen esas segmentaciones. Os lo voy a explicar con este ejemplo de estrategia publicitaria que analicé yo misma. Al tener un cachorro en casa, empecé a interesarme por cuentas de mascotas y educación canina. A los días de estar buscando en Instagram sobre esta temática, una cuenta empezó a impactarme con un anuncio en el que daba a conocer un reto de 5 videos para mejorar la comunicación con tu perro. Al registrarme en el reto, me llegaron las secuencias de emails con los videos y al finalizar el reto, me propuso acceder a su curso de pago. Al tener el píxel instalado y haberme registrado en su lista de suscriptores ha empezado a impactarme con más anuncios de contenido que pueden interesarme (anuncios de retargeting). Una vez aclarado el funcionamiento de la publicidad en Facebook, te explico cómo espiar los anuncios de tu competencia en Facebook e Instagram de manera gratuita y sin que tu competencia se entere.. ⁣⁣ ➡️Haz funnel hacking Para investigas de cerca a tu competencia, alguna de las acciones que puedes hacer es: Acceder a su web Primero comprueba si tiene instalado el píxel de Facebook, es muy fácil saberlo con la extensión de chrome «Pixel helper» te dirá de cada sitio web que visites si tiene instalado el píxel y qué eventos se van a activando. Si ves en mis extensiones el símbolo </> en azul y con el número 3 es que mi página web tiene el píxel instalado, si el icono estuviera en gris quiere decir que no ha detectado ningún píxel instalado en la web. Si haces click en el icono, tendrás más información sobre el píxel de esa web, como el Píxel ID y los eventos que se activan. Si no tiene instalado el píxel de Facebook es que probablemente esté descartando esta plataforma en su estrategia publicitaria o simplemente están haciendo algunas campañas de interacción o alcance en sus redes sociales. Si están utilizando el botón promocionar es que probablemente no tengan ningún profesional a cargo de la gestión de sus campañas Visita su blog, investiga si tiene algún pop up con un lead magnet, si es así descárgatelo para ver la estrategia que ha creado una vez te descargas su lead magnet. Además, si tienen una estrategia de retargeting a visitantes del sitio web, empezarás a ver sus anuncios activos. Redes sociales Otra de las opciones personalizadas en Facebook ads es poder impactar a aquellos usuarios que han interactuado con nuestras redes sociales, si interactúas con las publicaciones de tu competencia podrás saber si están utilizando esta estrategia. ➡️Guarda los anuncios que te gusten⁣ ⁣Una vez hayas visitado la página web de tu competidor y hayas interactuado con sus redes sociales, empezarás a ver sus anuncios de remarketing, si alguno de ellos te gusta o te inspira no hace falta que hagas pantallazo. Desde facebook.com/ads/activity tendrás acceso a todos los anuncios a los que has hecho click, también puedes guardarlo haciendo clic en los 3 puntitos arriba a la derecha. Siempre podrás verlo aunque ya estén desactivados. ⁣⁣➡️Descubre por qué ves un anuncio⁣ ⁣ Con la extensión de

Media buyer — [Qué es y cuáles son sus funciones]

¿Qué es un Media buyer? Un Media Buyer es la persona que gestiona las campañas publicitarias en Internet. Es el encargado de definir y ejecutar la estrategia publicitaria de una empresa de cara a los medios digitales. El nombre Media buyer (literalmente “comprador de medios”) se refiere a su principal tarea: comprar, a través de campañas publicitarias, tráfico que permita dar a conocer una marca o producto y generar mayor visibilidad y ventas. La profesión de Media buyer no es completamente nueva: este papel ya existía desde hace décadas a través de otro medios como la televisión, la radio e incluso las revistas. Pero es con la revolución digital cuando la publicidad en redes sociales, Facebook Ads, YouTube… se vuelve más importante que nunca. Cada día, el Media buyer se vuelve una figura más importante en el mundo empresarial, con el auge de las nuevas tecnologías y la masificación de las redes sociales. La publicidad en los medios digitales se ha convertido en casi obligatoria para aquellas empresas que quieran comunicarse con el público y obtener visibilidad. Media buyer vs Trafficker Digital- ¿Cuál es la diferencia? Aunque puede generar confusión, “Media buyer” y “Trafficker digital” son dos términos que pueden usarse indistintamente —se refieren al mismo rol y cumplen exactamente las mismas funciones. El término Media buyer es más antiguo y más conocido, por lo que suele usarse más frecuentemente. Por otro lado, “Trafficker digital” es un nombre surgido recientemente. Ambos se encargan de diseñar campañas de publicidad en redes sociales a través de medios como Facebook Ads para atraer clientes y, en última instancia, generar beneficios para la empresa. No existe ninguna diferencia entre ellos. ¿Cuáles son las funciones del Media buyer? Un Media buyer se encarga de todo el proceso que rodea una campaña de publicidad en redes sociales, desde el planteamiento estratégico hasta la monitorización de los resultados. Definir el target o “buyer persona” Para poder plantear una estrategia publicitaria efectiva, el primer paso es tener bien claro a quién va dirigida. Definiendo adecuadamente el perfil al que queremos llegar, podremos diseñar una estrategia bien adaptada y enfocada, mucho más efectiva.Para definir esta “buyer persona” hay que tener en cuenta una gran variedad de variables, algunas más superficiales y otras más concretas:● Edad● Sexo● Situación familiar● Nivel de renta● Ubicación geográfica● Profesión● Nivel de estudios● Estilo de vida● GustosConocer bien todas estas variables (y muchas más) es un factor clave para asegurar el éxito de nuestras campañas de publicidad en redes sociales. Análisis interno y externo Es importante conocer bien la situación actual de la empresa: cuáles son sus productos más potentes, qué palabras clave domina mejor, qué campañas pasadas han tenido más éxito, etc. De este modo, podremos hacer un mejor análisis de las necesidades de la empresa e identificar las oportunidades más rentables. También es vital conocer y analizar las estrategias de la competencia, ya que esto nos ayudará a entender mejor los puntos fuertes y débiles, tanto los nuestros como de nuestros competidores. Así podremos enfocar nuestros esfuerzos publicitarios donde más hace falta y evitar caer en campañas sin rentabilidad. Diseño y planificación de la estrategia publicitaria Muchos negocios cometen el error de pensar que para que una campaña triunfe basta con inyectarle dinero. Nada más lejos de la realidad. Son cientos los negocios que pierden dinero cada día en campañas hechas al tuntún, sin ningún tipo de estrategia y planning que las soporte. Una campaña de publicidad en redes sociales es mucho más que comprar tráfico: lo más importante es tener una buena estrategia que nos permita lograr nuestros objetivos. Una estrategia pobre, mal adaptada o directamente inexistente es una receta segura para el fracaso.Es por esto que uno de los trabajos más importantes que realiza el Media buyer es el de diseñar la estrategia, detallar los mecanismos que se van a utilizar y los distintos pasos que se llevarán a cabo. Creación e implementación de las campañas Una vez todo está claro en el papel, pasarlo a la práctica de manera eficaz también es un paso importante del que se encarga el Media buyer. Para esto, dispone de multitud de herramientas y plataformas, cada una con sus particularidades que un buen Media buyer conocerá al dedillo. Es aquí donde entran en juego las especialidades: un Media buyer puede centrarse en Facebook Ads, mientras que otro puede ser más experto en Google Ads o en Twitter Ads. Las diferencias entre las plataformas son bastante importantes y por eso es crucial tener un buen conocimiento de todos los detalles característicos de la o las plataformas y herramientas que se van a utilizar en la campaña. Sólo de este modo se puede conseguir que nuestra publicidad en redes sociales logre los objetivos que buscamos. Monitorización y seguimiento de las campañas Una vez la campaña ya se ha lanzado, es importante seguirla de cerca para evaluar su funcionamiento. ¿Están lográndose los objetivos propuestos? ¿Qué campañas están funcionando mejor? ¿Podemos optimizar alguna de ellas? ¿Estamos alcanzando mejor algún target en particular? Estas y otras preguntas son las que el Media buyer debe hacerse a la hora de realizar el seguimiento. Esta información es crucial, tanto para el siguiente paso (Optimización de las campañas) como para el planteamiento de campañas en el futuro. Saber todo esto nos puede ayudar a conocer mejor nuestro target, nuestros puntos fuertes y débiles, e incluso darnos nuevas ideas de segmentación o de nuevos productos. Optimización de las campañas Las campañas son dinámicas y pueden modificarse a lo largo del tiempo en base a las observaciones que hayamos realizado, los cambios en el mercado o en nuestra propia estrategia. El Media buyer está constantemente optimizando las campañas para que sean lo más efectivas posible en todo momento.Un ejemplo muy frecuente es realizar tests A/B, que consisten en lanzar campañas muy similares pero con pequeñas diferencias para luego comparar sus desempeños, quedarse con la mejor y repetir el proceso, iterando para mejorar la campaña poco a poco. Redacción de informes Un Media buyer

7 tips para optimizar tus anuncios en Facebook & Instagram ads

La publicidad en Facebook  e Instagram ads puede llegar a darnos muy buenos resultados (si sabes cómo hacerlo). Con una buena estrategia publicitaria, Facebook ads puede ayudarnos a conseguir nuestros objetivos. Sin embargo, esto no trata de lanzar una campaña de anuncios y dejarla rodar, es mucho más que eso. Hoy vamos a ver 7 tips para optimizar tus anuncios en Facebook & Instagram ads y elevarlos al siguiente nivel. ➡Elige bien tu objetivo  Facebook nos tiene catalogados según nuestras acciones en la plataforma (si somos propensos a comprar, a visitar webs, a interactuar..)⁣ Piensa bien tu objetivo (tráfico, conversión, alcance…) ya que Facebook le mostrará el anuncio a las personas más propensas a cumplirlo.⁣ Además es importante saber en qué momento utilizar un objetivo u otro, ya que si vamos a lanzar por primera vez una campaña, no es buena opción decantarnos por conversión ya que Facebook no tiene histórico para darnos resultados. Es decir, si no tiene datos de quién nos ha comprado, quién ha visitado nuestra web o ha realizado alguna otra acción, no podrá darnos los resultados que le pedimos. Habrá que empezar por una campaña de reconocimiento de marca o de tráfico. ⁣ ➡Compruebas las configuraciones antes de lanzar tu campaña Si quieres hacer una campaña en Facebook ads con éxito es imprescindible que instales el píxel de facebook. El píxel de Facebook es un código javascript que te permite recoger los datos de las acciones que llevamos a cabo con nuestras campañas de Facebook e Instagram Ads. Este código «invisible» lo colocamos en nuestra web y así recolectamos información de seguimiento de nuestras campañas, actuando como una cookie que se instala en el navegador del usuario. Puedes usar la extensión de google Facebook Pixel Helper para asegurarte de que está bien instalada.⁣ ⁣Además hace un año Facebook empezó a pedir a los anunciantes que instalemos la API debido a las actualizaciones del IOS14. ➡Define bien a tu cliente ideal Para que nuestras campañas de anuncios triunfen es fundamental conocer a la perfección a nuestro cliente ideal. Por eso te aconsejo que el primer paso sea crear a tu buyer persona y no conformarnos con un: “Mi cliente ideal es cualquier persona que le guste la moda, cualquier persona que le guste viajar o cualquier persona que le guste el deporte…” Tenemos que definir el rango de edad, hábitos, intereses, comportamientos, si utiliza un dispositivo en concreto, plataformas y páginas web que visita, las aplicaciones que utiliza en su día a día, su cargo profesional, nivel de estudio… Vaya, como si estuvieras hablando de tu mejor amigo. Crea a ese avatar con nombre y apellidos que defina a la perfección a tu buyer persona. Sólo así conseguiremos tener éxito con nuestras campañas. Si tienes dudas porque estás empezando y no te queda muy claro el perfil de tu cliente ideal te voy a enseñar algunas herramientas que te van a servir de mucho. Makemypersona⁣ Google analytics⁣ Insights de Facebook⁣ Mapa de empatía ➡Conoce las audiencias de Facebook ads Las posibilidades que tenemos a la hora de crear las diferentes Audiencias de Facebook ads es su herramienta más potente. Tenemos estas 3 alternativas: Audiencia guardada: Podemos crear una audiencia desde cero gracias a la segmentación, por eso es importante hacer un buen análisis de nuestro cliente ideal. Podemos segmentar por: Sociodemográfica: Sexo, edad, situación familiar. Intereses: Autores, herramientas, intereses generales o específicos. Comportamientos: Compradores, usuarios de dispositivos móvil, viajes… La joya de la corona son las acotaciones y exclusiones, poder plasmar a ese cliente ideal en el administrador de anuncios conseguirá que tus anuncios tengan mejores resultados. Audiencia personalizada: La audiencia personalizada es nuestra audiencia más TOP. Es aquella que ha visitado nuestra página web, que ha interactuado con nosotros en nuestras redes sociales, que ha añadido productos al carrito, que ha realizado el check out, que ha visto un video más de «x» segundos… Si conseguimos que nuestro píxel obtenga datos de esta audiencia vamos a conseguir anuncios muy potentes, ya que nos vamos a dirigir a un público que ya nos conoce, que tiene interés en nuestra marca. Para empezar, la audiencia personalizada que te aconsejo crear será: Personas que han visitado tu página web en los últimos 30 días. Personas que han añadido productos al carrito (excluyendo compradores, esto lo hacemos excluyendo por purchase.) Audiencia similar: Una vez creada la audiencia personalizada, podemos crear una audiencia similar. La inteligencia artificial de Facebook generará esta audiencia. Tenemos hasta un 10% de similitud para crear. Cuánto mayor sea este % menor será la similitud de la audiencia con nuestro público personalizado. Mi consejo es que no sea mayor del 3% para que esta audiencia similar sea lo más potente posible. ➡Mensaje bien enfocado El primer paso para escribir el mensaje correcto a la persona correcta es preguntarnos. ¿Sabe realmente esta persona que tiene un problema? Y si lo sabe, ¿Sabe que tiene solución y que la solución es mi marca? Una vez que empezamos a analizar estas preguntas es cuando entra en juego el concepto de «consciencia del cliente» de Eugene Shwart en su libro Breackthrought Advertising. Los niveles de consciencia se refiere al nivel en el que un usuario conoce el problema/necesidad que tiene, las posibles soluciones y lo familiarizado que esté con tu marca. ⁣ ➡Testea Como bien sabrás, no hay una fórmula mágica para que tus anuncios triunfen, cada proyecto tiene sus propias características y lo que le funciona a uno, puede que no le funcione a otro.  Lo que sí es 100% seguro es que si testeamos y sabemos interpretar las métricas conseguiremos el objetivo propuesto. ¿Cómo podemos testear? Dentro del nivel conjunto de anuncios: ⁣ Prueba diferentes públicos y combinaciones a la hora de segmentar. Por ejemplo:⁣ Intereses + comportamientos⁣ Cargos + referentes del sector⁣ Prueba diferentes ubicaciones. Por ejemplo: Un vídeo para una campaña en Reels o Stories, un carrusel o videonugget para el Feed… Dentro del nivel anuncio: ⁣ Testea diferentes formatos (vídeo, imagen, carrusel), copy e incluso llamadas

Publicidad en redes sociales: [Qué es, tipos y cómo funciona]

La publicidad en redes sociales está creciendo constantemente. En el primer trimestre de 2022, la inversión publicitaria ha ido en aumento en general siendo la que más ha destacado por su crecimiento, la inversión publicitaria digital en redes sociales ( ha aumentado un 11,5%, fuente Puro Marketing). El perfil de trafficker digital coge cada vez más relevancia ya que la inversión publicitaria debe ser uno de los pilares claves de un proyecto para generar tráfico. El poder de las redes sociales para conectar con tu cliente ideal es indiscutible, por eso, es fundamental trabajar tanto nuestra estrategia de contenidos como la publicitaria. Si quieres saber más de este tema, quédate que vamos a indagar más sobre la publicidad en redes sociales. ¿Qué es la publicidad en redes sociales? La publicidad en redes sociales consiste en mostrar anuncios (pagados) a una determinada audiencia de una red social (Facebook, Instagram, Linkedin, twitter o la más reciente Tik Tok). Cada una tiene su administrador para crear y optimizar las campañas. Además, tienen la misma estructura, una vez que entiendes cómo funciona una, puedes rápidamente hacerte con cualquier plataforma. Para que lo veas más visual prefiero explicártelo en esta infografía. Como veis, primero se elige el objetivo de la campaña  y en el nivel conjunto de anuncios se suele decidir la audiencia a la que queremos dirigirnos, que según la red social, podremos hacer una segmentación más exhaustiva o menos, el presupuesto destinado a cada conjuntos de anuncios y la forma de facturación. Las diferentes formas de facturación pueden ser: CPM: Coste por mil impresiones. CPC: Coste por clic. CPA: Coste por acción. Y por último, nos quedaría la parte más creativa de todas. Definir las creatividades, formatos, copy y llamadas a la acción que vamos a utilizar para nuestros anuncios. Con una campaña de publicidad en redes sociales pagarás para que tu anuncio se muestre solo a personas que encajan en tu definición de cliente ideal. Es muy importante que trabajemos este paso previamente para pasar de gastar nuestro dinero a invertir nuestro dinero y ver resultados. Tipos de publicidad en redes sociales Cuando hablamos de publicidad en redes sociales encontramos una variedad de opciones, aunque está claro que la que cuenta con la plataforma más completa y la pionera de todas es Facebook ads, que incluye publicidad en Facebook Instagram y Whatsapp. Sin embargo, siempre debemos tener en cuenta todas las opciones ya que según tu proyecto puede que te de mejores resultados otras plataformas. Publicidad en Facebook La red social que cuenta con la plataforma más desarrollada, desde el Business Manager podemos gestionar las campañas de anuncios de diferentes fan pages. Además la segmentación que pone Meta a nuestra disposición es muy potente y nos permite plasmar nuestro cliente ideal en su plataforma para mostrarles nuestros anuncios. A destacar en cuanto a los datos de los usuarios activos en Facebook en 2022 es que hay un total de 21,7 millones y destaca la franja de edad de entre 40-64 años , Para empezar a hacer campañas en Facebook sólo necesitas una página de empresa y una cuenta publicitaria, desde el business manager podrás configurar los elementos de seguimiento como el píxel y la API. En cuanto a los objetivos, tenemos un total de 11 a elegir. Además podemos hacer anuncios en diferentes ubicaciones (feed, stories, reels) además de Facebook también podemos mostrar nuestros anuncios en Instagram, whatsapp, messenger o Audience Network. Publicidad en Instagram Para realizar publicidad en Instagram debemos hacerlo desde la plataforma del Business Manager de Facebook, es en el nivel conjunto de anuncios, sección de ubicaciones donde seleccionaremos si queremos que aparezcan nuestros anuncios en Instagram. La red social que más ha visto crecer su comunidad en 2021 ha sido Instagram, que por primera vez ha desbancado a Facebook en número de usuarios activos con un total de 24 millones. Una de las herramientas más útiles para nuestros anuncios en Facebook e Instagram es la biblioteca de anuncios, donde podemos espiar a nuestra competencia para saber los anuncios activos que tienen. Algunos ejemplos de publicidad en Instagram ads, serían los siguientes: Publicidad en Twitter La ventaja de Twitter es que es una red social menos competida que Facebook e Instagram, con una clara orientación B2B pero con un coste más económico que por ejemplo Linkedin. Por lo que para los sectores que se dirigen a profesionales es una muy buena alternativa. La estructura de las campañas es muy parecida a las demás, pero las ubicaciones que disponemos son: Tweet: No hay enlaces en caja clicable. Website card: El formato perfecto para tráfico a página web. App card: Para descargas de App. Publicidad en Linkedin Linkedin es una red social que nació en 2003 pensada para conectar a profesionales de todo tipo de sector y como las mencionadas anteriormente también dispone de su plataforma para anunciantes. Una de las características que debemos mencionar es que hay criterios de segmentación en Linkedin ads que no encontraremos en otra plataforma. Por ejemplo podemos crear audiencias basadas en el nombre de empresas, educación, experiencia laboral o habilidades. Además el tipo de contenido que se comparte en esta red social es prácticamente un 90% profesional, los usuarios no entran en la plataforma para entretenerse por lo que implica una mayor recepción a ser impactado por publicidad que en otras redes sociales. Sin embargo , aunque esta plataforma da muy buenos resultados debemos mencionar que el coste es bastante elevado por lo que requerirá una mayor inversión si queremos ver resultados. Publicidad en Youtube Uno de los tipos de campañas que podemos realizar desde Google ads son los anuncios en Youtube, el segundo buscador de información más importante hoy en día. Datos de Youtube que debes conocer: Youtube actualmente tiene más de 2 mil millones de usuarios activos (Statista 2019). el 79% de los usuarios de Internet tienen cuenta en Youtube. el 62% de las empresas usan Youtube como canal para publicar contenido (datos del 2019). Cada minuto se suben 500 horas de contenido en Youtube.